Il packaging è spesso il primo contatto fisico tra prodotto e consumatore.
Per questo non dovrebbe essere trattato come una semplice confezione.
A cosa serve?
Il packaging deve:
- proteggere;
- informare;
- attrarre;
- rappresentare il brand.
Packaging e Brand Identity
Colori, font e stile devono essere coerenti con il marchio.
Differenziazione a scaffale
In un contesto competitivo, il packaging deve aiutare il prodotto a emergere.
Informazioni
Bisogna organizzare correttamente:
- nome;
- benefici;
- ingredienti;
- istruzioni;
- dati obbligatori.
Gerarchia
Non tutto può avere lo stesso peso visivo.
Materiali
Carta, plastica, vetro e altri supporti influenzano percezione e costi.
Sostenibilità
Può essere un elemento di posizionamento, ma deve essere reale e credibile.
Packaging e-commerce
Nel commercio online conta anche l’unboxing.
Errori comuni
Design troppo complesso
Riduce chiarezza.
Informazioni illeggibili
Crea problemi pratici.
Packaging bello ma incoerente
Indebolisce il brand.
FAQ
Packaging design e grafica sono la stessa cosa?
No. Il packaging comprende anche struttura, materiali e usabilità.
Il packaging influenza il prezzo percepito?
Sì.
Serve un progetto diverso per e-commerce?
Può essere utile.