Nell’advertising digitale, la creatività è spesso il primo elemento che determina se una persona continuerà a scorrere o si fermerà.
Il primo obiettivo: fermare l’attenzione
Una creatività deve essere comprensibile rapidamente.
Headline
Il messaggio principale deve emergere subito.
Visual
Deve essere coerente con l’offerta.
Prodotto o beneficio?
Dipende dalla campagna.
In alcuni casi è più efficace mostrare il prodotto.
In altri il risultato.
Formati
Ogni placement richiede adattamenti.
Per esempio:
- feed;
- Stories;
- Reel;
- display.
Brand Identity
La creatività deve essere riconoscibile.
CTA
Deve essere coerente con l’azione richiesta.
Testing
È utile testare:
- visual;
- headline;
- formato;
- hook.
Creative fatigue
Una creatività può perdere efficacia nel tempo.
Per questo è utile produrre varianti.
Grafica e performance
Una bella creatività non è automaticamente performante.
Deve essere valutata sui dati.
FAQ
Quante creatività servono per una campagna?
Dipende da budget e volume.
Meglio immagine o video?
Dipende dalla piattaforma e dal pubblico.
Quanto spesso vanno cambiate?
Quando i dati mostrano saturazione o calo.