Una brochure non dovrebbe essere una raccolta di testi aziendali riversati su alcune pagine.
Per funzionare deve essere progettata come uno strumento commerciale.
Definire l’obiettivo
Prima di scrivere bisogna capire:
- a chi è rivolta;
- quando verrà utilizzata;
- cosa deve ottenere.
Può servire per:
- fiere;
- meeting;
- showroom;
- presentazioni commerciali.
Struttura
Una brochure efficace può seguire un percorso:
- apertura;
- problema;
- soluzione;
- servizi;
- vantaggi;
- prove;
- CTA.
Testi
Devono essere sintetici e leggibili.
Meglio evitare paragrafi troppo lunghi.
Headline
Devono aiutare la scansione.
Fotografia
Immagini originali possono aumentare molto il valore percepito.
Grafica
Deve rispettare la Brand Identity.
Formato
Può cambiare in base all’utilizzo:
- pieghevole;
- punto metallico;
- brossura;
- digitale.
CTA
Anche una brochure dovrebbe indicare il passo successivo.
Versione digitale
Può essere utile avere anche un PDF ottimizzato per invio via email.
FAQ
Quante pagine deve avere una brochure?
Dipende dai contenuti e dall’obiettivo.
Meglio brochure cartacea o digitale?
Possono convivere.
Serve un copywriter?
Può essere molto utile.