Una delle domande più frequenti quando un’azienda decide di investire in advertising online è: meglio Google Ads o Meta Ads?
La risposta dipende principalmente da come nasce la domanda.
Google permette soprattutto di intercettare persone che stanno già cercando un prodotto, servizio o soluzione.
Meta permette invece di raggiungere utenti sulla base di interessi, comportamenti e segnali disponibili sulle piattaforme, anche quando non stanno effettuando una ricerca specifica.
Comprendere questa differenza è fondamentale per distribuire correttamente il budget.
Cos’è Google Ads?
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google.
Permette di realizzare diverse tipologie di campagne, tra cui:
- Search;
- Shopping;
- Display;
- Video;
- Demand Gen;
- Performance Max.
Nel caso delle campagne Search, gli annunci vengono mostrati in relazione alle ricerche effettuate dagli utenti.
Questo consente di intercettare una domanda già esistente.
Cos’è Meta Ads?
Meta Ads permette di pubblicare campagne principalmente nell’ecosistema Facebook e Instagram.
Può essere utilizzato per:
- awareness;
- traffico;
- lead generation;
- vendite;
- remarketing;
- promozione di contenuti.
Meta è particolarmente interessante quando il prodotto o servizio può essere comunicato efficacemente attraverso immagini e video.
La differenza principale: domanda attiva e domanda latente
Immaginiamo un utente che cerca:
“commercialista per startup”
In questo caso esiste già un bisogno.
Google Ads può intercettarlo nel momento della ricerca.
Un utente che naviga su Instagram potrebbe invece non stare cercando un commercialista, ma potrebbe essere raggiunto da una campagna coerente con il suo profilo.
In questo caso si lavora maggiormente sulla domanda latente.
Quando scegliere Google Ads?
Può essere particolarmente efficace quando:
- esiste una domanda di ricerca;
- il prodotto risolve un bisogno preciso;
- il servizio ha forte intento commerciale;
- si vogliono generare lead;
- il pubblico conosce già la categoria.
Quando scegliere Meta Ads?
Può essere indicato quando:
- il prodotto è visivamente interessante;
- bisogna costruire awareness;
- il pubblico non cerca ancora attivamente la soluzione;
- si lavora su e-commerce;
- si vogliono generare lead attraverso creatività visual.
Google Ads e Meta Ads possono lavorare insieme?
Sì.
Spesso la strategia più efficace prevede entrambi.
Per esempio:
- Meta genera notorietà;
- l’utente conosce il brand;
- successivamente lo cerca su Google;
- una campagna Search intercetta la ricerca;
- il remarketing recupera gli utenti che non hanno convertito.
Costi: quale piattaforma costa di più?
Non esiste una risposta universale.
Il costo dipende da:
- mercato;
- concorrenza;
- target;
- obiettivo;
- qualità delle campagne;
- creatività;
- landing page.
Il parametro corretto non è soltanto il CPC.
Bisogna valutare quanto costa realmente ottenere il risultato desiderato.
Quale piattaforma genera lead migliori?
Dipende dal settore.
Google può generare lead con maggiore intenzione perché risponde a una ricerca.
Meta può generare volumi elevati, ma richiede spesso maggiore lavoro di qualificazione.
FAQ
È meglio Google Ads o Meta Ads?
Dipende da domanda, target e obiettivi. In molti casi funzionano meglio insieme.
Meta Ads è adatto ai servizi?
Sì, soprattutto per lead generation e remarketing.
Google Ads funziona per e-commerce?
Sì, attraverso Search, Shopping e altre tipologie di campagne.
Posso usare entrambe con un budget piccolo?
È possibile, ma con budget limitati può essere preferibile concentrare inizialmente l’investimento.